本文起原：期间财经 作家：周嘉宝

图片起原：Pexels

绽开鞋服企业不时发榜。

3月24日，361度（01361.HK）交出一份2025年渔利双增收成单。限度2025年12月31日，361度收益同比上年增多10.6%至111亿元；公司毛利率与上年抓平为41.5%；计较溢利率15.9%，同比增多0.3个百分点；权利抓有东说念主应占溢利同比增多14%至13亿元。

看成“小镇鞋王”，361度深耕下千里市集，限度2025年12月底，361度主品牌在中国内地共有5394家门店，其中，高出76%的门店位于三线及以下城市，仅5.2%及18.7%的门店差异位于一线和二线城市。

主打下千里市集的361度，在订价上极具性价比。其天猫旗舰店内，零卖价为59.9元的绽开T恤售出超20万件，99元的绽开跑鞋售出超10万件，笔直价69元的绽开长裤一样销量大肆10万件。在专科竞速跑鞋鸿沟，“飞飚FUTURE2”“飞燃4”等跑鞋居品，天猫旗舰店也售出超万双。

从居品结构看，361度成东说念主鞋类孝顺超四成收益，服装类占约三成，上述两类居品收益同比上年差异增长8%和10.7%；儿童业务方面，鞋类居品收益同比上年增长28.5%，衣饰类则同比减少7.5%。

不外，跟着下千里市集渠说念红利见顶，361度的增长节律正在放缓。

2023年~2025年，361度收益同比增速差异为21.0%、19.6%和10.6%；其中儿童业务收益同比增速也从35.7%降至10.4%。同期，361度权利抓有东说念主应占溢利同比增速为28.7%、19.5%、14.0%。

门店数量亦有放松。限度2025年12月底，361度主品牌于中国内地门店数量为5394家，上一年同期则为5750家，净减少356家。361度在财报中解说，渠说念结构优化带来了门店平均面积及店效的升迁。

靠近增长震惊，361度也试图斥地更多新赛说念。

女性绽开市集成为其要点布局标的之一。费力显露，2025年，361度加快推出女子锻真金不怕火居品，涵盖“新肌5.0”系列绽开内衣、裤装，并初次推出“甜典”网球系列，以及针对女性绽开群体的轻羽绒居品。财报提到，通过开设首家女子绽开见识店、打造瑜伽能量场等线下体验场景，361度正强化与女性破费者的厚谊聚首，为多品类协同发展储备动能。

与此同期，361度投资的芬兰户外品牌ONEWAY，也在2025年功绩申诉中屡次被说起。

公开费力显露，361度集团早在2013年就与ONEWAY结束计策协作，共同建造结伴公司，发扬ONEWAY在大中华区的狡计、分娩和普通运营，关联词品牌多年来阐扬平平。

直到2025年9月，ONEWAY重启线下推广，在郑州开出了大中华区首店，这背后恰是361度的股东。

据期间财经不雅察，该品牌主攻户外徒步、普通失业、骑行等多个场景，品牌定位和价钱带王人彰着高于361度品牌的主力销售价钱。品牌天猫旗舰店显露，一件轻量冲锋衣的折后售价为1500元傍边，品牌力推的KOVA小金刚2.0硬壳冲锋衣售价则高出3000元一件。其渠说念布局也与安踏此前收购的狼爪品牌近似。

因此，对ONEWAY的加码布局，也被视作是361度集团依托户外赛说念向中高端市集解围的病笃试探。财报显露，限度2025年底，ONEWAY线下门店已拓展至6家。

国外方面，361度也在加快布局。限度2025年底，361度集团在国外共设有1253个销售网点。期内，361度国际零卖活水（按销售额计）同比增长约125.4%。

对361度而言，念念要在女性与户外赛说念站稳脚跟，仍需作念多半作业。与此同期，如安在主品牌固有的高性价比知道之上，进一步塑造更强的品牌力，并在新赛说念中构建出各别化竞争上风开云体育，将成为其跳跃百亿范畴后，能否抓续保抓增长韧性的要道。