作者 | 卡卡东

不管从质如故从量看，2024年都是剧集阛阓可圈可点的一年。狂妄12月初，2024年度播出剧集数目逾越三百部，同比旧年上涨10%。本年云合数据统计的集均播放量破2000万的作品，达到了43部。

现实的助长得到了阛阓的正反映，进而刺激了交易化和营销的变革。

笔据已出奇据，咱们整理出了一份2024年度剧集招商榜单top15。《玫瑰的故事》以82个接济成为当之无愧的第别称，近十部作品接济数目逾越40个，大盘上涨的时局下，旧年的吸金王者《以爱为营》在本年的榜单中只可排到第六。

从题材看，现实主义突飞大进确当下，现代、都市题材仍是主流。从平台看，前十五名中，爱优腾占据数目折柳为3、6、5。相较旧年，优酷的进展存了极大的擢升，云合数据也显示，2024H1优酷招商同比增幅第一， 高达131%。

近日在优酷白夜戏院上线的《白夜破晓》，以致开播前就收到逾越30家品牌的喜欢。据九派财经，《白夜破晓》总冠名刊例报价4500万元，剧中的小戏院、中插告白起投价在500万元以上，片头可跳过的硬广起投价为1200万至1900万元。据其估算，《白夜破晓》剧内每集告白接济费近1100万元，撤回剧外的硬广，全剧接济费近3亿元。

回想一年，剧集交易化水平急速增长的背后，是扫数行业求同存异、去糟粕取精华的深度转换。在价值星球Planet看来，现实和品牌跳脱出流量怪圈，剧集调性导向精确分众，创作探索不再执拗长度，品牌相助走向全线深度，成为了代表行业的四个趋势，让剧集阛阓有了新的可行之谈，让不雅众和品牌有了新的简直之谈。

招商三板斧？变了！

演员、制作团队、品牌契合度，也曾是招商考量的三大维度。

但品牌方因此栽的跟头，似乎也不算少。

旧年，白鹿、王鹤棣主演的《以爱为营》，以“大IP+热点演员”为卖点，凭借64个品牌投放成为“2023年度吸金剧集”。但播出后，成绩的是“土味运镜、设定悬浮、演技生硬”的全面负评价，豆瓣评分仅为4.3分。

一样得回品牌喜欢的《我的东谈主间炊火》，尽管魏大勋凭孟宴臣一角顺利出圈，但剧集自己并没能脱逃全网嘲的气运。“白粥”“宋许元年”“新一代油王”等繁衍梗推而广之，男女主演的风评急速下落，王楚然的个东谈主代言以致因此受到影响。

一个现实是，阛阓上仍然具有皆备性敕令力的演员一经是少量数，而这些凤毛麟角，也要络续地被阛阓注视，稍有失慎就会失去招商信誉。品牌们不再被新晋流量、重生代小花、大热IP等标签冲昏头脑，不再安老实分地履行“笔据近三年的作品判断”这一“默许”的要领，而是进化到了及时跟进阛阓评价、跟进演员最新动态。

从年度阛阓进展看，现实，成为了品牌考量的“遮盖门槛”。

以2024年的头部招商梯队为例，这十五部作品豆瓣对等分数逾越7分，其中《似锦》《弄堂东谈主家》更是折柳达到8.7、8.2的高分。

“现实为王”让“追投”成为势在必行，入手了“后黑马”的出现。

剧后《墨雨云间》即是如斯。许久未插足巨匠视野的女主，不够脸熟的男主，古早IP改编，都让《墨雨云间》并不被外界看好。带着中规中矩的招商，《墨雨云间》上线后云合一语气舆情热度7天破万，市占率从8.6%飙升至31%，而在上线五天后，其告白收入和告白主数目迎来了历史性爆发，同比增长350%。

而在“播前押宝”的法子，对制作团队的考量慢慢成为了重中之重。

热度质料两手握的杰作代表正午阳光、《庆余年》《玫瑰的故事》出品方新丽、初次下凡的王家卫；话题性团队平安影视、恒星引力、郭敬明；作品塌实作风显着的柠萌、西嘻，都因此领有了先机。

《白夜追凶》完播七年，长尾效应不减，以原班东谈主马回想的《白夜破晓》，仍然受到了相信，在开播前就得回了30+品牌相助，冲突优酷招商纪录。大概是深知制作团队的艰巨性，优酷的迢遥作品均出自经过阛阓锻真金不怕火的新锐导演，如悬疑剧《重生》的导演申奥，漫改剧《异东谈主之下》的导演许宏宇，《边水旧事》的导演算。狂妄目下，优酷为294位编剧、38位导演的剧集处女作提供舞台，在保证高质料的同期，信得过作念到开源。

脚下，不管是制作端如故不雅众，都不可能再蒙着眼睛听阛阓。

深耕垂类，听到回声

另一个趋势是，调性昭着的剧集，更容易点对点地眩惑品牌。

最典型的例子是《似锦》。

在开播前，从业者小刘收到了近五家品牌的音问，“环球都来问我知不知谈这个片子如何样，都思押宝”。

原因并不仅是因为王家卫和胡歌的组合。回想到营销最终的“销售导向”，是因为《似锦》的针对性。

热烈的地区属性和审好意思作风，意味着饱和精确的不雅看东谈主群，指向了具体的浪费俗例和种草知道。早先就因只纳入上海演员被期待的《似锦》，天然则然地眩惑了上海地区受众以及小资生存群体，高度的城市傲气和身份认可使得剧集在中枢群体中的黏性极高，浪费意向也相配充足。

其中那些乍看分歧时宜的商务，其实是宽裕集群特质的居品，比喻咖啡、大牌好意思妆，表象背后诅咒常明确的方针。当雅诗兰黛面霜动作上世纪90年代的“俏货”出目下剧中，风靡沪上时，恰正是品牌通过现实定制点对点直达了潜在受众和中枢受众。

回想一年，访佛的案例并不在少数。

抽象来看，《庆余年》第二季的回想，剧集影响力保证了全年级段粉丝，中枢IP受众经过五年社会属性和浪费才能发生变化，回想时候恰逢促销节日等要素，都让其得回了这类品牌喜欢。不仅眩惑到了安慕希、纯甄、优酸乳等奶成品，还有京东、同程旅行等购物浪费平台。

而据百度指数，汇报公主显防备启东谈主生言归于好的《度华年》，中枢受众为二三十代女性不雅众，这么的东谈主群画像与好意思妆受众大幅度重合，加之男主角张凌赫代言在身，天然则然地眩惑到了卡姿兰。优酷更是与卡姿兰共创全网首发独家翻新资源「不雅剧模式」，在长公主与裴相的甜密时间，通过品牌率领条弹窗带来“高甜预警”，笔据居品脾气打造「贴贴模式」，终了剧集与品牌现实的相反相成。

这一年的成绩评释，调性昭着，并不虞味着局限和小众。

短剧集的“万万没思到”

另一个不行疏远的信号，是短剧集的异军突起。

云合的数据评级的S+花式中，以爱奇艺的《九部巡视官》《错位》、优酷的《重生》《边水旧事》、腾讯视频的《猎冰》《春色寄情东谈主》为代表的短剧集占比达到了总额的近五分之一。

这么的好成绩背后，既有客不雅大环境的鼓吹，也有创作东体的自我治疗。

长久处在以时长为单元的售卖模式下，部分创作团队的顺风转舵干与了阛阓，让长剧失去了巨匠信任，也身陷糊涂、注水的质疑。短视频的兴起让文娱阛阓负责插足逢魔之时，受众的阅读俗例越来越碎屑化，越来越提防高密度的信息，这么的俗例也进一步促使剧集越来越短。

关于制作团队而言，只是是短还不够。若是只是将一样的故事体量机械化地拆分红单元剧集，不改换畴昔的叙事节律，就是又一次的新瓶装旧酒，为了短而短。短剧集的变化，需要冲突长剧的利益结构和售卖体系，冲突一成不变的不雅感体验，终了信得过的短而精。

以本年的黑马《重生》为例。仅十集的现实，通过多个主不雅视角的切换叙事，交汇造成一张去伪存简直信息谜网。这么的“摇风雪模式”的悬疑剧，终知晓千里浸式的多层回转，给阛阓提供了顺利的新模式悬疑案例。

这一年的探索里，优酷选拔让白夜戏院起始成为短剧集的载体，先后上线了五部高口碑多作风作品。在悬疑缺位确当下，现实短精、不倚流量、视觉翻新成为优酷新的阛阓印象，平台的个性和调性得到充足的阐扬和彰显。

《我的阿勒泰》一样是2024年短剧集翻新的代表。该剧由中央电视台、爱奇艺出品，儒意影业、他城影业、万达影业、花城出书社斡旋出品，开播后豆瓣评分涨至8.9，成为2024年国产剧豆瓣评分第别称。八集的时候，从亲情、爱情、职场、相近等多个角度，勾勒出了游牧民族的生存、草原的情感，被称为信得过脱水的影级作品。

自身的变革带来的是深广的汇报。

此前优酷副总裁谢颖表示，《重生》《边水旧事》是本年优酷剧集的集均收入前三名，历史名次前六。短剧的好音问不仅于此，据文娱硬糖，安利新疆带动文旅的《我的阿勒泰》，改编自日本推理演义作者松本清张《交错的场景》的《错位》均终知晓盈利。

几周前，“来岁1月1日起，某平台将不再禁受16集以上的剧集”的一则音问，似乎在奉告阛阓，领先有改换的气魄，第一个吃螃蟹的东谈主一经出现。

明星下凡or商务改良？

本年，创意定制中插在剧集内的存在感极端高。

张若昀献技的小范大东谈主在《庆余年2》休息霎时常为京东题字。王星越在《墨雨云间》时弊，跳起了魔性的“外外外星东谈主，电电电解质”。《长夜银河》的中插里，慕子期吃上了蛋皮吐司。

几年前，定制创意告白大多由第三顺位往后的男女演员承包。而本年，主献技演中插的频率大幅增长。这么的剧变，一方面是由于本年度剧集影响力的上涨，眩惑到了千般化的品牌，不仅限于快消和药品，演员们无谓再因“竞品回避”退出告白拍摄。

另一方面，越来越多的出圈剧集，不再单靠流量演员，演员、品牌、平台的开脱度，让创意中插的履行也愈加简单。与此同期，联系交易化和剧集营销的“行业知道”正在进一步渗入，让三方提前对此有所预估，提前作念好了准备。

比喻《唐朝诡事录之西行》里，多宝写的红宝书多次出镜，被弹幕戏称小红书。隔日，小红书的贴片告白就出目下了屏幕左下角。而《唐朝诡事录之西行》自身，也创始了单元冠名的相貌，为交易化提供了更多的可能性。

交易化的改良不仅如斯。这一年，“深度相助”成为了行业关节词。

狂妄12月5日，OPPO共参与了优酷《要久久爱》《大唐狄公案》《珠帘玉幕》等七部剧集的接济，从单纯的第三方，走向了现实筹谋，开启“身份相助”。

以《白夜破晓》为例，主演潘粤明定制的各式创意告白，覆盖了剧内的「潘粤明定制小戏院」、「破屏品牌头条」、「名气象打卡」，以及剧外的「优酷APP首页焦点图」、「剧宣联动」等多个点位表示，如斯就业皆备对得起“首席”的头衔。

另外，如天猫与《墨雨云间》的相助侧重线下体验，在剧集开播前，《墨雨云间》主创就赶赴天猫总部打卡，举办《墨雨云间》古风游园行动，为“天猫年中狂欢”助力，之后优酷又与天猫斡旋出品的首支定制衍蛮人外篇《接招吧！前夫哥》，终知晓从现实到交易的直线谈判。

不管是从进展相貌、结构经由、行业知道如故影响力来看，2024的剧集阛阓都在交易化之路上，前进了一大步。

文化居品终归是居品开云体育，交易意见并不可耻，关于制作端来说，找到更适合阛阓、更适合我方的方式是必行之路。如今，将告白变成次级现实外，如何增多体验感终了潜移暗化的千里浸式输出，靠接济现实提供情愫价值，进而终了品牌故事输出到浪费的链路转机，成为了剧集交易化变革的探索方针。